Clariant公司推出的ColorForward计划将金色和紫色列为2008夏季奥运会的主打色

该公司启动的2008ColorForward计划将金色和紫色列为将在北京举行的2008夏季奥运会的主色调。

Clariant ColorWorks公司业务主管Carolyn Sedgwick近日在接受电话采访时说：“金色是奥运会当仁不让的代表色，因为金色是冠军的象征，而美国和中国健儿的竞争力都很强。如今随着中国的日渐壮大，其重要性更大了。”

“紫色将成为北京奥运会的新宠，因为紫色加重了中国传统的红色，还能彰显个性。紫色还使人联想到庄严高贵，但它不是古板传统的颜色，其现代味更浓。这是一种突破性的色彩。”

2008 ColorForward计划的对象包括北京奥运会和其他四项文化盛事，Clariant公司用其认为由此将广受欢迎的各种色彩把这些活动联系起来。2008年是Clariant公司—全球总部位于瑞士Muttenz，北美总部设在美国马萨诸塞州Holden—启动ColorForward计划的第二个年头。

作为该计划的一部分，Clariant公司对其在过去12个月里为客户进行的所有配色做了检查，并对未来6个月可能发生的情况做出了预期。公司官员说，如果Clariant公司的色栅上有某种颜色突显，且周围的其他匹配色不多，那么将把其列为新兴色。

Sedgwick说：“ColorForward并不是我们推销某种颜色的手段，而是要让人们了解色彩与文化之间的联系及其对色彩选择的潜在影响。”

鉴于社会对环境问题的日益重视，Clariant公司预计将延续至2008年的另一个色彩趋势是绿色作为主打色。

Sedgwick解释说：“绿色趋势越来越强，对色彩的影响也日益加大。在过去，环境活动只是政府和大型企业的事，而今环境问题已是人人有责。这关乎你驾驶的是哪种车，你购买的是哪类产品。而色彩也变得更多元、更随意且日趋柔和。”

“绿色已触发了‘引爆点’，真正开始引领潮流。零售巨头沃尔玛自发削减了包装用量，公众也转向选择混合动力车，整个社会开始认真关注此类问题。这其实是个人的选择，因此柔和的草绿色和深雨林色等天然绿大行其道。我们将看到更多偏重绿色的灰色和米色，带有黄色和蓝色的绿色调分层也越来越常见。”

不同国家的客户参与ColorForward计划的方式也各异。Sedgwick说，北美和欧洲企业会将其已构想出的色调告诉Clariant公司，然后询问其方案是否符合色彩趋势。其他地区的客户则更乐意接受新色彩。

无论在什么地区，如今生产商和消费者对色彩的重视程度都甚于以往。

Sedgwick说：“客户可将传统色和流行色配对，借此复兴品牌。这在每12－18个月就逆转流行趋势的所有市场都能看到，如消费包装、个人护理和家用物品市场。如今甚至在制药领域也出现了这种情况。那些[流行]色都是近期设计出来的。驾车族也趋向于改变车身的颜色而非款式。”

“文化趋向影响着对色彩的选择。果橘色和鳄梨绿令人联想起上世纪70年代。亮橘色成为2006年的主打色，2007年则流行偏自然的橘色。红色一度很盛行，至今依然长盛不衰。”

虽然2008年还未到来，但Clariant公司—世界领先的颜色化合物、色母料和塑料助剂生产商——已决定从今年10月开始启动2009ColorForward计划。

Sedgwick说：“接着我们将开始聚集全球投入。我们的项目对象包括来自4个不同地区的5家模塑商生产的10种不同的树脂。我们从色彩角度出发将其作为一个整体来运作。”

Clariant公司在华设立的Clariant (China) Ltd.公司有1000多名员工。Clariant公司在上海建有一个技术服务中心和一家贸易公司，在北京、广东广州和深圳以及山东青岛设有代表处，用以支持营销活动和为客户提供技术服务。